先日塾の郵便受けに他の塾のポスティングチラシが入っていました。新聞をとる家庭も減っているのでポスティングは新聞広告に代わって今後増えていくと思います。さて、このチラシにも少し書いてありましたが得点アップの宣伝。これは表記をしっかりしないと逆効果になりかねません。
たとえば、ある塾のチラシやホームページに次のような表示があったとします。
２学期中間テスト ２０点アップ！
これは私が勝手に作った文章で、さすがにここまで雑な文言はないと思いますが、いろいろなことが欠けています。それを箇条書きでまとめてみます。
・教科が不明
・比較対象が不明
・平均点が不明
個人情報については厳しい時代なので、名前を載せるのは難しいですがイニシャルとか学校名はほしいところです。
さて、まず一つ目。２０点アップと書かれても国語なのか数学なのか分かりません。これは不親切すぎます。ひょっとしたら５教科での得点アップかもしれません。いずれにしても見る人が分かるように表記するべきです。
続いて二つ目。いったいいつのテストと比べているのか分かりません。通常は一つ前のテストと比べますが、その記載がないなら、ひょっとしたら入塾前のテストとか過去一番悪かった時と比べているのかとか、あらゆる疑念が生じてしまいます。
続いて三つ目。通常平均点まで書く必要はないと思いますが、得点が２０点上がっても平均点も２０点上がっているのならごくごく普通の結果となるし、多くはありませんが平均点が２５点上がっていれば２０点アップはむしろ悪い方になってしまいます。
広告を見る人が皆私のような猜疑心のかたまりのような人ばかりとは限らないので、得点アップが書いてあれば素直に信用してしまう人も多いと思います。
ちなみに偏差値なら大丈夫かというとこれもまた母集団による学力の違いなどがあるので、慎重に見極める必要があります。
と、ここまで言っておきながら、今回の中間テストの塾生の得点について前回（１学期期末）と比較した際の得点アップを掲載したいと思います。小規模塾につき学年は割愛します。また平均点は現時点で不明です。
数学 Ｓくん ＋４４点
国語 Ｆくん ＋３８点
理科 Ｎくん ＋３６点
社会 Ｍくん ＋３４点
国語 Ｋくん ＋３３点
国語 Ｍさん ＋３２点
国語 Ｎさん ＋３１点
理科 Ｓくん ＋３０点
社会 Ｉさん ＋２９点
社会 Ｋさん ＋２９点
社会 Ｔくん ＋２９点
理科 Ｋさん ＋２９点
国語 Ｍくん ＋２８点
理科 Ｓくん ＋２６点
英語 Ａさん ＋２５点
英語 Ｕさん ＋２５点
国語 Ｋくん ＋２５点
英語 Ｋくん ＋２３点
国語 Ｎさん ＋２３点
理科 Ｏくん ＋２１点
国語 Ａさん ＋１８点
社会 Ｕさん ＋１８点
社会 Ｎさん ＋１８点
国語 Ｋさん ＋１７点
国語 Ｈさん ＋１７点
社会 Ｍくん ＋１７点
理科 Ｍさん ＋１７点
国語 Ｎくん ＋１６点
国語 Ｆさん ＋１６点
社会 Ｔくん ＋１６点
理科 Ｆくん ＋１６点
理科 Ｎさん ＋１６点
国語 Ｏくん ＋１５点
＋１０点以上にしようと思いましたがかなり長くなるのでこの辺で打ち切ります。すべて前回テスト（１学期期末）との比較です。もちろん全員戸塚中生です。こうしてみると結構な数ですね。ただし前半にも書いたように、これは塾の宣伝であって素直に受け取るのは危険です。もちろん数字自体に嘘はない（あったら問題です）としても、平均点が不明ですし、そもそも上がった分しか掲載していないので、下がった分に関してはノータッチです。
仮に下がったとしても平均点がそれ以上下がっていればそれほど気にすることもないのですが、合格実績数に代表されるように塾の広告というのはとにかく数字をよく見せようとするものです。そういうこともあってうちの塾では得点アップに関しては今まで積極的に掲載してきませんでした。今回は啓発的な意味も込めて掲載しましたが、うちのような小規模塾でもこれだけを見るとものすごく成績が上がる塾のように見えてしまいます。実際これだけ上がっているのは事実ですし、それは塾生が頑張った結果です。
私は塾生の成績が上がるのは、塾の力は半分くらいだと思っています。残りの半分はもちろん塾生自身の力です。ですから成績が上がっているのは皆さんの努力の証でもあるのです。